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彩電行業上半年凈利潤不足1%,你家電視機多久沒換了?
作者: 發布時間:2017-07-19
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  每經記者張斯實習記者王星平

  如今網絡媒體這么發達,經常有人發出“很久沒有打開電視認真看過一次了”的感嘆,或許電視成為一塊顯示屏幕也只是遲早的事情。

  數據也證實了這一點。昨天(7月18日)公布的“2017中國彩電市場半年度總結報告”顯示,受上游面板價格大幅提升、房地產價高、電視機排行銷量萎縮等因素影響,今年上半年,我國電視企業普遍利潤下滑,全行業凈利潤估算不足1%。奧維云網黑電事業部總經理翁振華表示,這是打價格戰帶來的苦果。

  彩電廠商利潤薄

  據中國電子視像協會副秘書長彭健鋒介紹,上半年,我國國內電視機零售量2181萬臺,同比下降7.3%;但由于均價同比上漲了12.4%,因此零售額仍保持了4.3%的增長,為740億元。出口方面也有所回落,1至5月,電視機出口2662萬臺,下降6.1%。

  ldquo;無論同比還是環比,智能電視銷量都在往下走,并且實際數字比第三方統計還要差一些。”樂視網高級副總裁任冠軍坦言,不光是經濟增速放緩和房地產調控影響了電視消費增長;大量互聯網和傳統企業涌入智能電視行業進行低價競爭,使得電視消費提前透支。

  彩電廠商利潤薄主要是上游面板漲價。翁振華分析到,從去年4月開始,面板漲價潮持續到今年5月,歷時14個月,是面板歷史上最長的一次漲價過程。一方面,面板漲幅平均在40%左右;另一方面,消費者拿到成交價格在12%到13%。這就說明面板廠確實漲了很多的價格,而電視整機廠并沒有像面板廠那樣也漲價漲的得那么多,這樣就會導致電視廠商的利潤減少不少。

  一邊承受成本壓力,一邊還要盡力搶占市場。在2016年,彩電行業共進行18次不同規模的促銷,較2015年增加了6次。低價作為促銷的利器,特別是高端產品降價更明顯,使消費者接受了“可以以更低的價格買一個更高的格調”的觀念,將消費者的價格預期拉低。“在某種意義上來說,行業凈利潤小于1%,也是企業之間打價格戰帶來的苦果。”翁振華表示。

  回歸大屏速度加快

  電視行業還有沒有機會?在業內人士看來,機會仍然存在。今年上半年,國內彩電零售量下降7.3%,但銷售額卻保持了4.3%的增長,這種“量跌價漲”的主要原因就在于大尺寸電視的逆勢增長。

  ldquo;大尺寸化從一個側面反映出彩電產品結構已向中高端化轉型,2017年將會繼續延續大屏量增的趨勢,企業營銷的核心也將聚焦在清理中小尺寸庫存,依靠大尺寸的中高端產品來帶動整體銷量,獲取利潤。”中國電子商會副秘書長陸刃波此前在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說。

  奧維云網數據顯示,近兩年55?已經成為消費者選擇的第一尺寸,占比達到28.8%。同時,平均尺寸基本也以每年2?的速度在增長。翁振華說:“55?之后下一代是65?,我們把未來65?及以上產品定義為我們的大尺寸,55?其實是常規尺寸。

  此外,奧維云網最新監測數據顯示,6月份日均開機率達到44%,即有44%的人每天都會開機。“消費者從低頭一族重返客廳。”翁振華說。

  責編盧祥勇

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